Comment nous avez-vous connu ?

C‘est la question que nous avons posé à nos visiteurs du site www.noe-interactive.com durant 3 semaines… Nous avons entrepris cette démarche pour nous faire une idée de l’impact que pouvait avoir notre campagne de communication en terme de trafic sur le site.. Nous avons opté pour l’achat d’espaces dans le Magazine Intermedia, magazine dédié à l’actualité de la communication en Rhône Alpes. Curieux d’évaluer par nous mêmes les résultats d’une telle communication, voici les chiffres du sondage en ligne réalisé sur la base de 200 votants (que nous remercions).

A la question « Comment nous avez vous connu ? » les internautes ont répondu :

- Par internet : 70%
- Par la publicité Intermedia : 12%
- Par le bouche à oreille : 17%
- Autres : 1% 

La bonne surprise de ce sondage c’est le chiffre de 12%. Je pense d’ailleurs que c’est un chiffre que bon nombre d’annonceurs aimeraient avoir pour chacune de leur campagne d’achat d’espace. Car si l’on considère que 12% des gens sur la période sont arrivés sur le site après avoir vu une pub papier, c’est qu’il y en a aussi qui l’ont vu mais qui n’ont pas eu la curiosité de venir sur le site. 

Quels enseignements en tirer ? 

Tout d’abord nous n’avons pas la prétention de dire si c’est ce qu’il faut faire ou ne pas faire, mais néanmoins cela confirme les conseils que nos donnons à nos clients lorsqu’ils communiquent et notamment de:

- se fixer un ou plusieurs objectifs 
- créer une publicité qui suscite l’intérêt et la curiosité (image forte, message fort)
- choisir un support dont le lectorat est en phase avec sa cible client
- se doter d’un outil pour évaluer la campagne

Cela prouve aussi que la publicité papier, si elle est bien ciblée et bien réalisée, peut avoir un impact significatif. Tout cela est également à considérer en fonction des objectifs de l’annonceur, ceux-ci devant être clairement identifiés avant de choisir le support.

Cela confirme aussi est surtout le poids de la communication en ligne, du référencement et des backlinks (70% du trafic) et de la communication classique (17% de bouche à oreille). Ils représentent le plus fort levier de trafic sur votre site web.